Kinepolis pakt voor Spider-Man: Brand New Day uit met twee gethematiseerde ScreenX-zalenén exclusief BERO-bier van Tom Holland

Sinds gisteren zwaait Spider-Man weer door de bioscoopzalen. In Antwerpen en Brussel richt Kinepolis twee volledig gethematiseerde ScreenX-zalen in, helemaal in het teken van Spider-Man: Brand New Day. Extra opvallend: Kinepolis brengt ook BERO naar de cinema, het alcoholvrije biermerk van acteur Tom Holland, met speciale Spider-Man-blikjes die exclusief verkrijgbaar zijn in België en Luxemburg.

Spider-Man is al jaren niet zomaar een filmrelease, het is een evenement. Fans tellen er de dagen naar af, gezinnen plannen er hun weekend rond, en cinemazalen puilen uit. Kinepolis speelt daarop in met een aanpak die verder gaat dan een klassieke vertoning: in Antwerpen en Brussel wordt de volledige zaalervaring, van ingang tot stoelhoezen, omgetoverd tot een Spider-Man-decor.

De keuze voor ScreenX is trouwens geen toeval. Spider-Man: Brand New Day wordt wereldwijd aangekondigd als de eerste film die specifiek voor ScreenX werd opgenomen: voor bepaalde scènes hield de crew op de set al rekening met de extra zijschermen. Het resultaat? De actie breidt letterlijk uit voorbij het centrale scherm en trekt bezoekers nog dieper de wereld van Spider-Man binnen. Voor een held die over gebouwen slingert en voortdurend in beweging is, is dat een bijzonder logische match.

Exclusief BERO-bier bij Kinepolis

Naast de ScreenX-zalen pakt Kinepolis uit met nog een primeur: BERO. Het alcoholvrije biermerk van Tom Holland krijgt voor de gelegenheid een eigen Spider-Man-edition. De blikjes met exclusief Spider-Man-design zijn voortaan enkel verkrijgbaar bij Kinepolis in België en Luxemburg — geen andere bioscoopketen, geen klassieke retail. Wie ze wil bemachtigen, doet dat voorlopig alleen in de Kinepolis-zalen.

“Cultuur verandert in momenten, en dit is zo’n moment. Overal ter wereld ontstaat een nieuwe relatie met alcohol. Mensen kiezen niet gewoon voor minder, maar bewuster voor méér van wat echt telt: de smaak, het moment en de beleving. De samenwerking tussen Spider-Man en BERO bij Kinepolis brengt die nieuwe cultuur letterlijk naar het grote scherm. We kunnen ons geen beter podium voorstellen.” John Herman, CEO BERO.

Ook de shopbeleving krijgt een update. Voor de release lanceert Kinepolis een reeks Spider-Man-popcornbuckets, een verzamelitem waarmee fans hun bioscoopbezoek kunnen afronden.

Met die combinatie van immersieve zalen, exclusieve producten en extra fanmomenten, zet Kinepolis in op een totaalbeleving die verder reikt dan de film alleen.

“Bij een release als deze willen we mensen niet gewoon een ticket verkopen, we willen ze er middenin zetten,” zegt Deirdre Keustermans, Head of Marketing BELUX bij Kinepolis. “Spider-Man leeft bij drie generaties tegelijk, dus dan moet dat gevoel ook voelbaar zijn in de zaal. Met twee volledig aangeklede ScreenX-zalen, bier dat je nergens anders vindt en extra fanmomenten rond de release, maken we van een filmavond een verhaal dat mensen achteraf blijven navertellen.”

"De bioscooprelease van ‘Spider-Man: Brand New Day’ is niet zomaar een release: het is een waar cultureel event waar velen reikhalzend naar uitkijken. Dat vraagt om een marketingcampagne die op elk vlak verder gaat dan het klassieke en die de schaal en ambitie weergeeft van wat je kan verwachten op het grote scherm," zegt Maurits Stolte, Marketing Director BELUX bij Sony Pictures Releasing. "De nauwe samenwerking tussen Sony Pictures en Kinepolis maakt de in-cinema ervaring van deze film nog rijker en immersiever, en belooft bezoekers een unieke en onvergetelijke bioscoopbeleving."

"ScreenX is uitgegroeid tot een essentieel onderdeel van de premium filmbeleving, en deze samenwerking met Kinepolis en Sony Pictures bouwt daar verder op voort," zegt Don Savant, CEO van CJ 4DPLEX Americas. "Spider-Man: Brand New Day werd speciaal opgenomen voor ScreenX. Dat betekent dat het formaat niet alleen bepalend is voor hoe de film wordt vertoond, maar ook voor hoe hij van bij de productie is gemaakt. Deze activatie weerspiegelt de richting die we met ScreenX uit willen, en we zijn verheugd dat samen met Kinepolis en Sony Pictures te realiseren."

Rond de release plant Kinepolis nog extra fanmomenten, met Spider-Man Nights op het programma en 1 augustus, International Spider-Man Day, als hoogtepunt voor de community.

Spider-Man: Brand New Day is vanaf 29 juli te zien bij Kinepolis. De gethematiseerde ScreenX-zalen in Antwerpen en Brussel zijn klaar vanaf releasedag.